登泰山之巅，观旭日东升，领略云海日出的奇伟瑰丽；到徂徕滑雪，体验寒冬里的速度与激情；进泰山皮影剧场，感受传统文化艺术的魅力；住九女峰“石屋”民宿，卧听山间松涛鸟鸣的天籁之音……
泰山是世界自然和文化双遗产，寄托着中华民族“国泰民安”的美好期盼。作为国家历史文化名城、世界知名的旅游胜地，文化与旅游水乳交融是泰安的特色所在、优势所在、潜力所在。
岁末年初，市委、市政府高起点规划布局，提出努力建成“五个名地”的奋斗目标，“优化提升文旅胜地”名列其中。站在新起点，锚定新目标，泰安将深入推进文化铸魂、实施文化赋能，推进旅游为民、实施旅游带动，推进文旅深度融合，让“幸福产业”的属性愈发凸显，不断推动文化和旅游发展迈上新台阶。
精耕细作
练好文旅发展内功
在生态绿地健身公园奔跑跳跃，去泰山西湖景区观湖光山色，到泰安老街赏夜色美景……如今，说起对泰安的印象，许多人脱口而出的不仅是泰山，还有越来越多“网红打卡地”。
泰安自然风光独特，名胜古迹众多，旅游资源丰富，现有A级景区74家，其中AAAAA级1家，AAAA级13家。近年来，泰安围绕发展全域旅游，深化旅游供给侧改革，实施了交通组织换乘、停车场提升、特色餐饮小吃、旅游公厕提升四大工程，文化旅游服务配套能力明显提升。
“这次来泰安爬了泰山，逛了泰安老街，看了泰山皮影戏，吃了泰山豆腐宴，了解了泰山文化，收获满满。”24岁的吴铭与家人自驾来泰安游玩，说起3天的泰安之旅，他满是惊喜。“这里有山有水有底蕴，网红打卡地、传统文化感受地都让我惊喜不已。”吴铭说。
张春斌是一位有着14年一线经验的导游员，是泰安文旅事业变化发展的亲历者。对于我市提出的“优化提升文旅胜地”目标，张春斌有着更直观的感受。泰安通过“2+2+N”旅游综合执法模式，确保全市文化旅游、安全生产长期保持稳定。
为全面提升游客体验度，实现游客一部手机游泰安，“慧游泰山”智慧文旅平台于2019年“十一”正式上线，目前访问量达到260余万人次。
如今，五湖四海的人们来泰安，再也不仅仅只是爬爬泰山，一山游变全城游，一日游变三日游，从“上泰山”变成“游泰安”，从“登一座山”变成“逛一座城”……
精雕细琢
让泰山文化品牌赋能发展
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
泰山集雄伟壮丽的自然景观和博大精深的人文景观于一体，秀外慧中，形神俱美。近年来，泰安坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
长期致力于泰山文化旅游研究的泰山学院副院长王雷亭告诉记者，泰安优化提升文旅胜地，有着得天独厚的优势。泰山是中华民族的象征，是华夏子孙的精神家园，是全球山岳中首例世界自然与文化双重遗产，是名副其实的“天下第一山”，这是其最大的特质，也是核心竞争力。谈到如何优化提升文旅胜地，王雷亭说，首先要进一步塑造品牌影响力。不能躺在历史的功劳簿上自我陶醉，要软环境、硬设施两手抓，将泰山的牌子打得更响、更亮。其次，要在塑造品牌影响力的基础上，打造全市文旅产业集群，培育一批口碑好、生命力强的文旅产业，让品牌和文化赋能旅游业、活化旅游业。再次，要借助泰山在国内外的影响力，打造“泰山+”品牌，做联合文章，形成内外合力，进而与世界名山名城等共同打造协作平台。最后，要突出城市竞争力，这是提高旅游消费和口碑的重要节点，不仅要提供好的城市配套服务，更要突出国家级历史文化名城的形象，形成“城市旅游”高地，发挥好旅游中枢作用。要将泰安特有的地府——人间——天庭这“三重空间”充分打造出来，不求大而求特，突出不可取代的历史文化优势，在发挥传统优势的基础上创新文旅产品，让创新产品及新兴业态植根于本土沃野之上，形成长久、可持续的发展。“泰城有14所高校，拥有首批国家一流专业中的旅游管理专业，在泰山研究方面也独树一帜，与国内外有着广泛的联系。这20余万名高校师生来自全国甚至世界各地，本身就是巨大的市场，又是最好的泰山文旅宣传者，要高度重视这个人群，主动培育这个市场，充分利用好这些资源。”王雷亭说。
市旅游协会会长、泰山景区客运有限公司董事长宋其涛表示，协会将充分发挥自身的蓄能作用，对协会构架进行整合丰富，让“旅游＋企业”“旅游＋工业”等新业态更加丰满，以更加全面、精细化的服务整合会员资源，为全市经济社会高质量发展提供强大动力。
精益求精
激活文旅项目新动能
“十三五”时期，泰安市交出了一份优异的文旅答卷。在山东省“十强”产业集群库中，我市入选精品旅游和文化创意两大“雁阵形”集群，实现双集群入库培育。
对入选精品旅游和文化创意两大“雁阵形”集群的泰山新闻出版小镇来说，2020年是有着里程碑意义的一年，其意义不仅体现在小镇入住企业的数量上，更体现在小镇在全国乃至全世界出版行业的影响力上。自2017年举办第一届出版大会以来，2020年虽受新冠肺炎疫情影响，参会企业却是历届质量与规格最高的一届。3年的砥砺前行，曾经襁褓中的泰山新闻小镇迎来了高速发展的春天。
对于优化提升文旅胜地，泰山新闻出版小镇总经理曹步云十分支持。他说，泰山新闻出版小镇建在泰山脚下，入驻的企业首先看中的就是泰安深厚的文化底蕴、便利的交通与丰富的文旅资源。2020年，山东省发改委将泰山新闻出版小镇评为全省十强产业“雁阵形”产业集群，这是对小镇的重视，更是对泰安文旅发展的认可。作为十强“雁阵形”集群的领头雁，小镇将竭力做好招商工作，不断拉长产业链条，做大做强集群力量，为泰安打造“文旅胜地”贡献力量。
大项目带动大旅游。在泰城像泰山新闻出版小镇这样拥有强大生命力的文旅项目正遍地开花。2020年，市文化旅游产业发展工作小组承担的10项重点任务中9项任务全部完成年度任务并验收标旗。2021年，市文化旅游产业发展工作小组将继续盯紧靠牢重点项目和重点任务，着力破解制约因素，全力全速攻坚克难，加快推进项目建设。同时，充分认识大项目在拉动经济发展中的关键作用，围绕文化、旅游、体育、康养等相关产业，策划包装一批投资规模大、辐射带动能力强的大项目、好项目，全力助推全市文化旅游产业高质量发展。
握指成拳
凝聚“山水圣人”发展合力
2021年市政府工作报告指出，要聚力聚焦文旅深度融合，在打响“文旅胜地”大力弘扬优秀传统文化的同时，加强与济南、济宁等地文化旅游协同合作，实施一批重大文旅项目建设，打造“山水圣人”中华文化枢轴。
近年来，我市科学划分功能区，合理安排产业布局，推动产业集约集聚发展。2019年设立规划面积471平方公里的徂汶景区，徂徕山与大汶河山水呼应；泰山景区由192平方公里拓展到452平方公里；旅游经济开发区和高铁新区融合发展，形成51.2平方公里的旅游新区；东部新城依托济泰高速、济枣高铁，构建文化旅游组团式连片发展格局。此外，我市还主动对接黄河流域生态保护和高质量发展国家战略、中华传统文化枢轴打造及大运河和齐长城国家文化公园建设战略，泰安文旅融合发展新高地正在加速构建成型。
王雷亭说，曲阜是儒家文化的发源地，泰山是华夏子孙的精神家园，济南是中华民族母亲河——黄河的重要驿站，又有独特的泉水文化。三者地跨齐鲁，作为国内外顶级旅游资源，互补性强，组合条件极佳。我市在优化提升“文旅胜地”方面应充分发挥“山水圣人”旅游区在国内外独有的历史文化优势，形成山水圣人旅游区新形象、新格局、新平台，为泰安建设国际旅游高地、世界一流的文化旅游胜地贡献力量。
市文化和旅游局局长苏雪峰在谈到该问题时表示，打造“山水圣人”中华文化枢轴，泰安起着承上启下的作用。随着“济泰同城畅游泰山”优惠年卡的发放、“最美高速公路”济泰高速的通车运行、省道103旅游公路的开工建设，济泰一体化进程达到了前所未有的高度。对此，苏雪峰认为，应聚焦合力，避免散、乱、小的单打独斗，要加大整体宣传，增强泰安文旅的吸引力。“应通过资源整合构建现代文旅产业体系，推出一批文旅精品线路，培育一批文旅龙头企业。同时，要在旅游资源共享的基础上，整合营销，联合开展面向全国乃至全球的旅游主题推广活动，把‘山水圣人’中华文化枢轴叫得更响更亮。”苏雪峰说，“细节之处见秀美，外观大气见雄伟。乘着全省打造‘山水圣人’中华文化枢轴的东风，未来的几年，泰安文旅事业会有更多的突破，也将为全市经济社会发展贡献更大的文化力量。”
守正创新
激活文旅胜地“一池春水”
近年来，我市积极构建新发展格局，推进文旅融合，大力实施“旅游+”战略，促进文化旅游产品创新发展。
推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值，是旅游业创新发展的必由之路。我市“旅游+文化”，旨在弘扬以泰山文化为核心的优秀传统文化，加强非物质文化遗产的保护传承创新，引导推动非遗“工坊”建设和非遗项目进景区、街区。近年来，太阳部落、春秋古镇、东平水浒影视城、五埠岭、泰安老街等景区、街区非遗项目展演展示吸引力持续攀升，泰山石敢当、泰山皮影、泰山豆腐宴等深受中外游客青睐。“旅游+研学”，则以泰山为支撑，集聚全市自然、文化资源，高标准打造了28处市级研学旅行基地、230家校外实践基地、80多家乡村少年宫等融实践性、科学性为一体的研学旅行基地，培育了山东泰山研学教育有限公司、山东力明艺术宫等一批优秀的研学旅行机构，策划推出对话泰山“挑山工”“中华泰山成人礼”、国学之道研学之旅、“弘扬泰山文化、争做敢当少年”游学之旅、儒风齐鲁少年行等一批富有特色的研学产品。其中，“中华泰山成人礼”被团中央列为“中华成人仪式主题活动”内容，成为全国研学旅行示范活动。“旅游+体育”，我市连续多年成功举办泰山国际登山比赛、泰山国际马拉松赛、环泰山60公里徒步行等大型体育赛事活动，作为泰山国际登山节固定体育项目的泰山国际登山比赛已连续举办34届，被评为“国家体育旅游精品赛事”。
“全市文旅系统还将以满足人民日益增长的美好文化旅游生活需要为目标，加强基础配套、优化公共服务，健全现代文化旅游产业体系，加大文旅项目引进和建设力度，大力发展夜间经济，继续保护传承创新好泰山优秀传统文化，科学规划开发文化休闲、生态观光、商务会展、休闲度假、乡村旅游等文旅产品，为泰安优化提升文旅胜地、建设文化旅游强市作出新的更大贡献。”市文化和旅游局党组书记侯卫国说。
【泰安日报社·最泰安全媒体记者 刘小敏 实习生 崔诗淼】