一份匠心独具的伴手礼，既是一个凝聚家乡特色、象征地方文化的符号，又承载着一方热土对八方来客的热情。
3月的泰城，万物复苏，春光明媚，一场艺术与文化交相辉映的颁奖典礼如期而至。9日下午，由泰安市政府主办，泰安市文化和旅游局、泰安日报社承办的“平安泰山，礼遇泰安”2020年度泰安十大伴手礼评选颁奖典礼华丽启航。来自泰安市各地的近400件文旅商品齐聚一堂展姿比美。经过专业评委的认真评选，泰山玉缠枝莲纹葫芦、天仙照鉴玉符、泰山茶、形意寿星、敢当当文创等十件（类）作品脱颖而出。
当日，泰安传媒大厦二楼演播厅灯光璀璨。精美的泰山玉雕，栩栩如生的敢当娃娃，香气伊人的泰山茶……在精品导游员的推介下绽放出熠熠华彩。随着导游们的娓娓道来，商品背后凝聚的地域特色、文化内涵、深刻寓意也逐一显现。
作为国家历史旅游名城的泰安，一直以来都将文旅作为支柱型产业发展。2020年，面对新冠肺炎疫情的严重冲击，全市共接待国内外游客5040万人次，实现旅游总收入482.1亿元。2021年是“十四五”规划开局之年，是我市开启新时代现代化强市建设新征程的关键一年。站在新起点、立足新阶段，我市提出“七个走在前列”、建成“五个名地”的奋斗目标，并将文化旅游列为其中一项重要内容，为我市开创文旅产业繁荣发展新局面、打响“文旅胜地”特色品牌指明了方向、吹响了号角。
△茶言枣语
△形意寿星
优秀的文化旅游产品，是展示地方文化特色、让文化旅游资源“活起来”的重要载体，也是助推全域旅游全要素发展的重要一环。省委、省政府把“平安泰山”确定为全省十大文化旅游目的地品牌之一，文化旅游商品成为平安泰山品牌落地见效的重要支撑和做大做强的关键突破口。为促进全市文化旅游创意产品研究开发，进一步丰富产品种类、扩大优质产品供给，我市特举办“平安泰山·礼遇泰安”2020年度泰安十大伴手礼评选活动。活动自2020年12月4日启动以来，市文化和旅游局邀请省内外专家学者，联合中央、省、市三级媒体，共同组成寻访团队，先后深入宁阳、肥城、东平、泰山区、岱岳区等县市区、功能区，历时一个多月，行程2000多公里，重点走访旅游商品、文创企业70多家（次），发掘出400件（类）候选产品，涵盖文化和旅游产品、土特产品、文创产品、非遗衍生作品、老字号产品等多个门类。经过严格筛选，最终确定40件（类）入围产品，之后经过专家初评，推选出20件（类）提名产品进入终评环节。
△天仙照鉴玉符
△泰山皮影
“文化旅游商品不单纯是游客在游玩中购买的旅游商品，它更是传播交流地方文化的一个载体，我想这才是地方标志性伴手礼的意义。”活动评审专家组组长、中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚在点评时说，“泰安市的文化旅游商品研发一直走在前列，多次在国家级、省级比赛中获得金奖，这是一个城市对文化旅游业重视的体现。”本次经过层层筛选，最终上榜的十件（类）伴手礼普遍具备创意性、实用性、艺术性、纪念性和标志性等特点，代表了泰安文化旅游商品的实力，也是对泰安市前期文化旅游商品阶段性成果的总结。“从评选结果看，十件（类）伴手礼均集中表现了泰山文化主题，集平安、吉祥、健康三大主题为一体，无论是泰安人作为礼物送给外地的亲朋好友，还是外地来泰游客带回家送给亲朋好友，都是非常好的选择。”王德刚说。
△泰山玉缠枝莲纹葫芦
“我相信，我们的产品之所以能够受到大量消费者的喜爱，主要是泰山传统文化释放的魅力以及其蕴含的平安、吉祥的寓意。对于未来的市场，我也特别有信心。”在此次评选活动中，由泰安遇石记玉石制品有限公司报送的泰山玉缠枝莲纹葫芦拔得头筹，这对总经理师秀娜来说，十分激动却又意料之中。在2014年中国旅游商品大赛中，这件作品荣获金奖。“这些年来，我们还创作开发了许多衍生品，如车挂、收纳盒等，由于泰山玉的独特性和观赏性，这些商品成为很多外来游客购买伴手礼时的首选。”师秀娜表示，伴手礼是一方文化对外传播的载体，此次活动的举办对于泰安文旅融合发展有着十分重要的意义。
△敢当当文创
传统文化是文创产品的内涵，但文创产品不能拘于传统，而是要贴近现代审美特别是年轻消费者的审美观。此次入选“十大伴手礼”的敢当当文创便找到了传统与现代的结合点，巧妙提炼泰山石敢当文化元素，将泰山文化这一宏大的主题赋能在一个卡通IP文化创意商品上，并将文化与产品实用性紧密结合，采用年轻人喜欢的风格模式，让传统文化得到了年轻化的表达。“我们主要是通过打造一系列卡通形象，把平安、镇宅辟邪等主题融入生活领域，既传承了古老的泰山石敢当文化，又创新迎合了当代年轻人的审美需求。”平安泰山礼品牌创意总监马培培说。
△泰山豆福干
△泰山茶
近年来，依托丰富的文化旅游资源，我市不断优化旅游商品研发机制，文化旅游商品开发初具规模，市场竞争力逐渐增强，品牌影响力稳步提升。“我们也将以本次活动为契机，进一步挖掘泰安文化旅游内涵，不断提升创意研发水平，为广大群众和游客提供更丰富、更优质、更具特色的文化和旅游商品。”泰安市文化和旅游局主要负责人说。
△灵芝孢子粉胶囊
△泰尚黄黄精组合
人文与自然并重、传统与现代结合、文化与经济共进……一份独具特色的伴手礼，浓缩了一座城市的自然风光、人文地理和历史文化，链接着传统民意与现代时尚，植根于文旅融合的沃土，它们也必将为我市优化提升“文旅胜地”增光添彩、贡献力量，成为一张张独具特色“泰安名片”。
【泰安日报社·最泰安全媒体记者 刘小敏 杨丽宁 隋翔 陈阳 王磊 】