尊敬的钱国忠委员：

您提出的《关于泰安文创未来发展问题的提案泰安文创产品期待一把火》收悉，首先衷心感谢您对泰安文化和旅游工作的关注与支持，经认真研究，并综合相关部门意见，现答复如下：

近年来，依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，市文旅局采取有效措施，以泰安、泰山文化为引领，不断提升旅游商品的设计研发水平，我市旅游商品开发实现了蓬勃发展。在国家级大赛、国内区域性大赛及山东省内历届旅游商品大赛上，先后获得奖项近300个，其中金奖40余个。获奖商品涵盖了工艺品、纪念品、旅游食品饮品、农副产品、工业产品、旅游装备等旅游商品的绝大部分类别。在两项国家级赛事——中国旅游商品大赛和中国特色旅游商品大赛上，分别连续三年荣获金奖；先后获得了“中国十强旅游商品”、“中国百佳旅游商品”、“中国最佳必购旅游商品”、“中国特色旅游商品评选活动金奖”、“到山东最想买的100种特色旅游商品”等一系列称号荣誉。经过多年培育，泰安旅游商品产业规模不断扩大，其中，肥城桃木年销售额达到了20亿元，带动就业上万人。“小商品，大产业”的泰安经验，受到了原山东省省长姜大明的批示肯定。

一、深挖文化内涵，构建品牌体系

紧紧围绕突出泰安、泰山特色文化，以泰山玉、肥城桃木等开发为载体，推出了“平安泰山礼”、“泰安四宝”旅游商品代表品牌。按照“突出特色、各有发展、注重差异化”的原则，打造以泰山平安文化为代表的特色商品，形成以泰安、泰山平安文化为核心，以帝王文化、吉祥文化、民俗文化、水浒文化等为补充的泰安泰山品牌文化系列。

二、坚持展赛结合，丰富产品体系

截至目前，已连续成功举办了十四届泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛和十三届全国桃木旅游商品大赛，每年吸引20多个省市旅游商品企业参赛，共征集创意旅游商品数万件，85%的获奖作品进入流通市场成为畅销商品。今年3月份，我市又成功举办2020年度泰安十大伴手礼评选活动。共评出泰安十大伴手礼10件，提名奖10件，入围奖20件。伴手礼评选活动受到了与会领导、专家的一致好评和社会的广泛关注。后期又成功举办山东省文创产品开发成果转化对接暨泰安市十大伴手礼推介活动。组织了2020年各文创大赛部分获奖作品创作者与落地转化单位进行了签约，推动一批优秀文创产品成功完成成果转化对接。省文旅厅为“文创产品进景区”活动第一站泰山景区授牌，正式启动“文创产品进景区”展销活动。泰安十大伴手礼推介活动同步开展，泰安市金牌导游向与会人员推介了2020年度泰安十大伴手礼。中国山东旅游商品与装备博览会，是我市打造的省内唯一的旅游商品专业展会，于2018年、2019年连续成功举办两届。2019年的商品博览会，经省政府办公厅正式批复同意，省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊，泰安市委副书记、市长张涛亲自出席，来自北京、重庆、江苏等15个省市、省内16城市的350余家单位参展，参展旅游商品、装备达20类、4000多种。观展客流达4万余人次，成交及意向金额4000多万元，视频直播、融媒体传播点击量超过3000万人次，于杰副省长作出专门批示给予充分肯定。

三、强化品牌推广，拓展营销体系

今年以来，连续组织2021“山东人游山东”暨环泰山西湖徒步游活动文旅商品展示、黄河文化旅游带建设推进活动山东物产展、2021年文化和自然遗产日活动文创展、全国新兴领域青年助力新经济大展泰安文创专区等活动，并通过组织推荐伴手礼进景区、进酒店等措施，进一步拓展旅游商品的营销渠道，提升我市文旅商品的品牌影响力。

尽管我市文旅商品开发工作取得了一些成绩，但受钱委员您提到的几个制约因素影响，仍存在着很多不足。尤其文创产品开发是一直以来我市旅游商品开发中的薄弱环节，市文旅局也在持续进行积极引导。

一是鼓励引荐相关文旅企业积极参与开发。比如泰安市和畅文化传媒有限公司研发的敢当当文创系列，巧妙提炼泰山石敢当文化元素设计为吉祥物形象，将泰山文化这一宏大的主题赋能在一个卡通 IP 文化创意商品上，让古老的故事在小小玩偶上活起来，寓意敢做敢当，代表着避邪厌殃，祈福平安的精神内涵，让文化和产品实用性紧密结合，更好的把平安、镇宅辟邪等主题融入到大众生活领域，既传承了古老的泰山石敢当文化，又创新迎合了当代年轻人的审美需求。产品一经推出就收到了年轻消费者的普遍欢迎，被评为2020年度泰安十大伴手礼。引荐上海天络行品牌管理股份有限公司与泰山景区合作推出泰迪珍藏文创，充分利用泰山标志性景点为创作元素和设计基础，加入时尚泰迪这一卡通形象，完美融入泰山知名景观和人文元素，让“百变泰迪”和“古老泰山”完美邂逅，一古一今，一动一静，塑造出萌态可掬的“泰迪版石敢当”。此外，泰山景区高度重视文化旅游商品开发，不断加大政策支持和投资力度，2020年10月份成立相关部门，专项研发泰山文创产品，深度挖掘泰山文化内涵，品牌开发持续推进。依托馆藏文物、标志性景点、地理标志产品等独特资源，推出一批文化味浓、附加值高、带动力强的新产品、新业态，并于2020年7月份上线了具有IP特色的淘宝线上商城及小程序文创商城。与多家文创研发公司进行合作，准确把握文化旅游市场需求动态，计划于年底前，共同研发出30余款符合泰山文化的文创产品。二是在展赛活动中设置相关的专题或专项活动。如泰安十大伴手礼评选和全国桃木旅游商品大赛，均加大了对文创方面的引导。

关于专业购物场所，现在确实成为了市场发展的重点制约因素之一，像前面提到的泰安市和畅文化传媒有限公司，其主要产品敢当当文创系列被评为2020年度泰安十大伴手礼，尽管市文旅局从多个渠道协助企业进行了产品推广，但受缺乏专业集中销售场所及门店租赁成本偏高的影响，在泰山景区开设的直营店营业一年多即停业。产品目前只能在书店、酒店、景区等场所代售，严重影响了公司发展。但专业购物场所的建设，又受规划、资金、市场等因素的综合制约，需要从市级政府层面，由多部门联合推进。

7月初，文化和旅游部办公厅下发了《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，从文化、市场、品牌、政策、人才等方面对旅游商品创意提升工作进行了指引。下一步，我们将以此为契机，并认真参考您的宝贵意见，结合工作职能，继续以泰安、泰山平安文化为引领，做好平安文化与泰山玉、肥城桃木等优势资源相结合的文章，大力开发独具泰安泰山文化特色的文创商品，进一步加强推广营销，让泰安文创活起来，走出去。

一是创新“平安泰山礼”赛事活动。创新大赛的形式与内涵，加强文创方向的引导。二是完善“平安泰山礼”品牌体系。在“平安泰山礼”母品牌的基础上，延伸打造泰山玉、泰山茶、泰安文创等子品牌，按照资源优势进行差异性塑造，互补性整合。同时整合渠道体系。将现有协会、企业相对独立且松散的营销体系、销售渠道、技术力量及资本资源整合，力争打造全市统一的“平安泰山礼”的官方网络商城及其他现有网络购物平台营销渠道。三是创新生产经营理念。寻求政府、财政支持，选取合适地点，探索“前店后场”的生产经营新模式，把散落全市各处的旅游商品、文创产品集聚起来，建设集设计、生产、加工、销售于一体的全市文创企业创客中心（孵化中心），通过汇集上下游企业，完善产业链，破解文旅商品企业专业设计人员缺乏、产品开发滞后的难题。

最后，再次感谢您提出的宝贵意见。希望今后继续对我们的工作给予关心和支持！