11月4日，“万山磅礴看主峰 文旅融合看泰安”——2022泰安市文化和旅游发展大会“十大文旅成长企业”“十大年度人物”巡礼采风活动启动。通过对泰安文旅企业、年度人物的宣传推广，充分发挥先进典型的模范带头作用，及时推广全市文化旅游发展中的好经验、好做法，全面激发市场主体创新发展活力，强力推动文化旅游高质量融合发展。

11月9日上午，泰山东麓天烛峰景区雾气缭绕，青山环绕中的中华泰山·封禅大典演出场地正在“休养生息”，为来年迎接游客默默蓄力。泰山封禅大典演出12年来，已接待游客近700万人，2022年实质演出88场，虽然场次不如正常经营年份多，但门票净收入远超预期，并创下单月销售记录和场均收入记录。泰山封禅大典也将通过节目改版、业务渠道拓宽等，更好地体现封禅盛典，提升营业收入，传播泰山文化。

序幕、金戈铁马——秦、儒风雅乐——汉、盛唐气象——唐、艺术王朝——宋、康乾盛世——清、尾声……短短80分钟内让观众穿越中华5000年历史，中华文化与现代旅游完美契合。项目于2008年11月开始建设，设有2364个观演席位，远观舞台，依泰山山势而上，自然天成、雄奇险秀的山水实景，为剧场营造了无与伦比的恢弘气势。

“2018年，央视春晚分会场设在封禅大典，对我们来说是一次重要机会，借此契机全面升级设施设备，改版节目，提高演出品质。随着品牌影响力的提升，很多大型企业主动联系，来做包场活动，扩展了我们的营销渠道。”泰安市泰山封禅大典文化发展有限公司营销总监曹博文介绍。

2020年文旅行业受到冲击，封禅大典也全年停演。2021年演出81场，收入仅400余万元。2022年，全体干部员工创新思路，通过提高场地、设备使用效率，联系包场，线上推广、门票置换、市民票等模式运作，极大拓展了营收来源，项目发展迎来转机。特别是8月份，创开业以来单月销售记录和场均收入记录，表现出良好的发展势头。

曹博文介绍，2022年，公司根据实际情况调整了营销思路，作出四大调整。营销方式从线下推广为主体，调整为线上宣传为主体；游客由团队为主体，转到以散客为主体；客源结构由原来300公里以外的地接团为主体，调整为300公里以内的直通车、市民活动为主体；由传统接待调整为以活动、研学、包场促销为主体。

2021年，封禅大典就开始尝试研学游，2022年还接待了不少济南的研学游团队。每个研学团队的学生，都会带着关于泰山、关于封禅的问题到来，工作人员则会一一解答。“跟电影相比，封禅演出无疑枯燥单调，我们针对学生推出个性化服务，演出开始之前，通过服装道具的试穿、历史典故的讲解、抱拳礼等知识点的介绍，让他们更直观地了解封禅文化，带着知识点再去看演出，效果会更好。”曹博文表示，未来也会继续推广研学游，把走马观花变成深度解读，让更多学生了解封禅文化、泰山文化。

随着旅游业的复苏，下一步，泰山封禅大典将继续进行演出设备升级、剧场改造、节目改版等，对演出内容全面调整，并改造观演环境，以更好地体现封禅盛典、贴近泰山文化，提升演出品质。在业务发展方面，优化管理，降低管理成本，通过全新业务渠道扩大对外宣传，同时不断开拓新的思路，提高客源质量，提升上座率、票均单价、场均单价，拉升营业收入。

来源：齐鲁晚报泰安融媒记者 薛瑞 徐慧