索  引  号	11370900004341240H/2022-00225	公开方式	主动公开
发布机构	泰安市文化和旅游局	组配分类	部门文件解读

一、为什么要举办惠民消费季

近年来，我市文化小康程度大幅提升，有效满足了城乡居民基本文化生活需求。但文化产业发展相对滞后，居民个性化、差异化的文化消费得不到有效满足。这其中既有供给不足的问题，也有消费渠道不畅、便捷性不够的问题，还有产品和服务价格偏高、广大中低收入群体难以承受的因素。去年，由于受新冠疫情冲击和影响，以餐饮、住宿、旅行社、景区、购物、文化娱乐为代表的中小微文旅企业更是受灾严重、损失巨大。为此，通过政府引导和市场驱动相结合，引导和扩大文化和旅游消费，不仅对激发广大群众文化消费欲望、丰富居民文化生活、加快实现文化小康具有重要的推动作用，而且对保文旅行业职工就业、保文旅企业生存发展尤为重要。

二、第六届惠民消费季的原则是什么

政府引导。引导消费者树立正确的文化和旅游消费理念， 培育良好的消费习惯。推动文化和旅游领域供给侧结构性改革， 着力建立引导和扩大消费的长效机制。

文旅融合。加强文化和旅游及相关消费融合，充分整合现有公共和市场文化旅游资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力，实现效益最大化。

市场运作。突出市场导向，发挥市场主体作用，提供丰富多样的文化和旅游产品，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。

普惠大众。通过发放文化和旅游惠民消费券，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，增加多样化供给，引导消费升级，让文化和旅游消费惠及大众、深入人心。

三、第六届惠民消费季如何保障正常运行

由市委宣传部、市文化和旅游局牵头主办，市直其他有关部门和各县（市、区）政府、功能区管委联合主办、社会力量共同参与、专业服务公司具体执行的工作机制。成立第六届泰安文化惠民消费季组委会，组委会办公室设在市文化和旅游局。组委会不作为议事协调机构，活动结束后组委会自行撤销。各县市区建立相应组织领导机制，保障本地文化消费季有效落实，形成市、县上下联动、分工协作的组织体系。

市财政统筹安排文旅惠民资金300万元，支持第六届泰安文化和旅游惠民消费季消费券发放，购买全市文化和旅游惠民消费季活动组织、宣传推广以及审计、评估、大数据统计应用等服务。各县（市、区）、功能区管委统筹现有资金，积极引导和扩大文化和旅游消费。

四、第六届惠民消费季使用的平台和运行机制是什么

依托“云游齐鲁”、“慧游泰山”平台，作为消费者实名注册申领消费券平台，进行消费券发放、核销和消费情况实时监测、消费大数据汇总统计分析，采取线下实体和线上网店、线下活动和线上产品有机融合的一体化营销模式，实现线上线下资源互通、信息互联、相互引导、共同增值。按照“市+县+企业”线上线下联动的模式，整体规划，综合把控，统筹安排全市文化和旅游惠民消费季活动。

五、本次消费季有什么创新举措

大力培育文旅+交通、工业、康养、体育、研学等新业态融合发展，助力办好中国国际文化旅游博览会。努力推动文化和旅游产业数字化、网络化、智能化转型升级，加强 VR 体验、灯光秀、沉浸式演艺、云演出、云展览、云旅游等文旅新业态的推广宣传，引导扩大数字文旅消费体验。 

解读文件：http://whlyj.taian.gov.cn/art/2022/5/29/art_166713_10290971.html