侯真、徐娟、卢丽娜、林莉、郑晶等代表：

您们提出的《关于加快文化和旅游融合发展的建议》收悉，首先感谢您们对泰安文旅工作的关心和支持。您们提出的文化旅游融合发展的具体建议，对加快推进我市文旅融合发展具有很强的指导意义。现结合工作实际对您们的建议答复如下:

（一）加强文旅融合发展顶层设计。2019年根据市委主要领导要求，泰安市把文旅产业发展作为全市五项重点推进工作之一，成立了市委文化旅游产业发展工作小组，并组建工作专班，定期研究、部署工作，极大促进了全市文旅产业的融合发展步伐。在新一轮机构改革中，整合原泰安市文化广电新闻出版局、泰安市旅游发展委员会职能新组建泰安市文化和旅游局，市文化和旅游局自整合组建以来，始终牢固树立“以文促旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”的融合发展理念，扎实推进职能融合、产业融合、市场融合、服务融合，推动文旅产业高质量发展。按照省里批复的泰安市城乡一体空间发展战略规划和城市总体规划的要求，进一步明确主城区各板块的功能定位，科学地预留好文旅产业发展空间，与全市空间战略规划同步，以文旅融合为主线，突出文化旅游资源整合、品质提升、精品打造、布局优化，强化统筹谋划和顶层设计，启动了《泰安市文化和旅游发展规划》编制工作，目前已进行多次修改完善。

（二）推进文旅产业提档升级。围绕打造文化旅游发展“升级版”，加快推进项目建设，实现文化与旅游的深度融合，推动旅游文化产业发展日益开创新局面。截止6月底，全市在建重点文旅项目82个，计划总投资703亿元，累计完成投资57.77亿元。在泰安西部，陕旅演艺秀都、泰安老街、泰山文体健身中心、泰山石敢当文化园、泰山九女峰、希尔顿逸林、望岳迎宾馆等产业地标，将建成集吃、住、行、游、购、娱等功能于一体的文旅示范区，构筑起泰安旅游发展新名片。其中，投资43亿元的泰山西湖景区，完成了11.5公里的景观提升工程，建设了凤凰湾露营基地和七彩谷房车露营基地，“五一”对外开放，成为“网红打卡地”；与陕西旅游集团合作，总投资30亿元的演艺秀都项目开工建设，占地约400亩，建设主题演艺、电影世界、主题酒吧、小吃食街、精品客栈及配套公共服务设施；与鲁商集团合作，打造总面积50平方公里的乡村旅游集聚区——泰山九女峰乡村旅游度假区，辐射19个行政村，建设集乡村民俗体验、旅游观光、生态农业、乡村研学、度假民宿、户外运动等于一体的休闲旅游产业带。在泰城东部，伴随济泰高速建设、济枣高铁定线，文旅项目建设如火如荼，加速省会经济圈文旅融合发展。其中，总投资80亿元的泰山佑·国际生态旅游度假区项目，引进鲁商集团联手深圳毅德控股集团合作，正在进行一期地上附属物拆迁、土地平整和规划方案调整完善；由山东高速总投资300亿元的泰山山高·康乐谷项目，热带风情主题乐园地块获批，拆迁补偿完成；总投资50亿元的碧霞湖文化项目，由山东出版集团投资建设，主体文旅项目正在调整完善规划布局；与北京丽贝亚集团合作，总投资6亿元的泰山冰雪文体中心正拔地而起，占地面积4万平方米，将建成5个世界先进的以气承式气膜结构为主体的冰雪馆群。在泰城南部，总投资123亿元的泰山新闻出版小镇项目取得新进展，引进北京紫峰文化发展有限公司、北京印刷学院等企业签约入驻，入选“第二轮全国特色小镇典型经验”，面向全国进行推广。

（三）多措并举加速文旅融合。一是积极申报创建文旅产业融合发展示范区。按照省文化和旅游厅《关于开展文化产业和旅游产业融合发展示范区创建工作的通知》精神。立足我市实际，整合市辖区内重点文化旅游产业发展区域优势资源，联合泰山学院研究论证，编制申报书，制订示范区创建方案，向省文化和旅游厅重点推荐“泰山文旅产业融合发展示范区”申报创建国家级文旅产业融合发展示范区；依托各县市区文旅产业基础和地方特色，向省文化和旅游厅推荐“山东宁阳复圣文旅融合发展示范区”、“肥城市桃文化旅游集群片区”、“泰山碧霞湖省级旅游度假区”申报创建省级文旅产业融合发展示范区。二是实施多业态融合发展战略。通过“旅游+”“+旅游”形式，打造多样性的文旅融合产品，加大宣传力度，激活人们对旅游的需求，以达到扩大内需、刺激文旅消费目的。“生态+旅游”，推出健身康养、乡村自驾、农业采摘、生态休闲、红色旅游、特色美食共40条特色旅游线路，开展“大家拍”摄影采风与图片征集活动，启动泰安人游泰安活动。“节庆+旅游”，举办首届泰山云上庙会、第三届泰山美食节、新泰市百合文化节启动仪式等节庆和特色主题活动。“工业+旅游”，山东金彩山酒文化园、蒙牛乳业（泰安）工业旅游园区被评为山东省第二批工业旅游示范基地。三是推进夜间文旅经济发展。方特欢乐世界恢复夜场，水浒影视城开放夜场，泰安老街项目已于5月28日正式营业，日接待游客量3万余人次，是以非物质文化遗产二十四节气为主题，集“古韵、生态、休闲、民俗”于一体的商业民俗文化街区，包含广场、水系、特色餐饮、民俗民宿，茶馆酒肆、各类网红小吃等，花样繁多，琳琅满目，是集“吃、住、娱、游、购、雅”全景式生态文化休闲胜地，成为深受市民和游客欢迎的夜间经济新亮点。泰山云集、三里屯文商旅综合体等文旅综合特色街区项目建设顺利推进。启动了第四届泰安文化旅游惠民消费季活动，拿出专项资金支持泰安老街等特色街区开展活动，通过消费抽奖刺激消费、扩大内需。

（四）加大旅游商品研发力度。一是通过赛事活动促研发。为进一步提高全国桃木及桃文化旅游商品的创新设计水平，提升旅游商品的文化内涵和产业附加值，推动产业的提质升级，肥城第13届金秋品桃节期间将举办2020全国桃木旅游商品创新设计大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动。本次活动由中国旅游协会旅游商品与装备分会支持，山东省旅游行业协会、泰安市人民政府主办，山东省旅游商品开发服务中心、泰安市文化和旅游局、肥城市人民政府承办，活动主题是“文旅融合 协同创新”。全国桃木旅游商品创新设计大赛，作为推动肥城桃木旅游商品发展的重要平台，已成功举办了十二届，参赛范围涉及国内20多个省、自治区、直辖市的近千家企业，已成为国内桃木旅游商品发展前行的风向标和全国桃文化旅游商品行业发展的盛会。在2019中国特色旅游商品大赛上，我市荣获金奖2个、铜奖2个。在2019中国旅游商品大赛上，我市荣获银奖1个。在首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛上，我市获金奖3个、银奖4个、铜奖5个。二是加强市场对接引导，实现游客市民与旅游商品的零距离接触。引进上海天络行品牌管理有限公司（“泰迪珍藏”的品牌运营商）与泰山景区合作开发泰山版泰迪造型文创产品，并设立品牌旗舰店，目前产品体系开发已基本完成，门店正在紧张设计装修中，预计8月中下旬开店运营。引导山东和畅文化传媒公司开发自有品牌的泰山文创产品，并协助在泰山景区红门入口处开设平安泰山礼店面，所开发的产品受到了游客的普遍青睐，市领导张涛、成丽均对该店面设置及产品开发给予了充分肯定。成功举办了2019山东•泰山旅游商品与装备博览会。博览会由山东省人民政府批准，山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府共同举办，以“推动文化和旅游融合、提升旅游商品创新、引领旅游购物消费、促进文旅产业发展”为宗旨，以“礼聚泰山 大观天下，献礼新中国”为主题。来自北京、重庆、江苏等15个省市、省内16城市的350余家单位参展，参展旅游商品、装备达20类、4000多种。共设置36个特装展位、126个标准展位，展览面积达2.5万平米，创泰山国际会展中心展厅使用新高。联通大数据监测，博览会观展客流达4万余人次，成交及意向金额4000多万元，视频直播、融媒体传播点击量超过3000万人次。对提升我市文化旅游商品与装备品牌的影响力和认知度起到了积极的推动作用。

（五）打造“非遗工坊”示范项目。6月13日，泰安市2020年“文化和自然遗产日”活动暨五埠岭乡村记忆馆、非遗工坊示范基地揭牌仪式在肥城市孙伯镇五埠岭伙大门景区举办。国家级非遗项目泰山皮影戏传承人范正安在五埠岭举办了“山村皮影之夜”专场演出，拉开活动序幕。本次活动以“非遗传承·健康生活”为主题。活动展演现场，泰山舞狮、肥城唢呐、宁阳木偶戏、新泰梆子等非遗项目轮番上演，赢得了现场游客和广大村民的阵阵喝彩。展示现场更是热闹非凡、人头攒动，梁氏正骨疗法、于氏中医皮肤病疗法、泰山芽枣制作技艺、大汶口花边技艺、宁阳福葫芦制作技艺、泰山糖画等50余项传统医药、传统技艺、传统民俗类优秀非遗项目汇聚一堂，让游客和村民大开眼界，酣畅淋漓地体验了一把传统文化大餐。“非遗工坊”和“乡村记忆馆”的落成，让更多的游客认识非遗、了解非遗、爱上非遗，有力地推动了优秀传统文化融入现代生活, 同时也让景区的文化底蕴更加深厚、产品业态更加丰富、文化品牌更加响亮，成为省内文旅融合发展的新标杆。

（六）加大东平旅游的宣传推介力度。为坚决消除新冠肺炎疫情对旅游业造成的影响，统筹抓好疫情防控和旅游营销推广工作，助推旅游市场复苏和振兴，根据市委、市政府部署，创意举办了“战疫情 促振兴”2020 泰安“五一”假日旅游主题促销活动，面向泰安周边重点省内客源市场宣传旅游形象，推介特色产品和线路。我市共推出健身康养、乡村自驾、农业采摘、生态休闲、民俗节庆、文化体验、红色旅游、特色美食共 40 条“山东人游山东”特色旅游线路。其中东平旅游线路达到13条，分别是：山水东平养生之旅二日游、东平美丽古村乡愁之旅二日游、东平最美乡村采摘之旅、东平乡村田园生态休闲之旅一日游、东平民俗节庆之旅、山水圣人精品线三日游、东平鲁风运河之旅一日游、东平水浒觅踪之旅一日游、东平黄河文化之旅一日游、东平东原文化之旅二日游、东平红色人文之旅、115师红色研学二日游、东平美味之旅二日游。另外，我们还设计制作了主题明确、形式新颖、内涵丰富、方便实用以及视觉冲击力强的新版旅游地图、折页、招贴画等旅游宣传品。积极参与省文化和旅游厅“联合推介、捆绑营销”，在央视投放包括东平湖等主要景区的10秒新版旅游广告。

下一步，我局将按照您们的建议，进一步创新举措，切实抓好《泰安市文化和旅游发展规划》编制工作，推动文旅资源共享、优势互补、协同并进，加快推进我市文旅融合高质量发展。

泰安市文化和旅游局

2020年8月17日

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