尊敬的李群委员：

您提出的《关于建立泰安市文化创意产业园开发泰山文化产品的建议》收悉，感谢您对泰安文化和旅游工作的关注与支持，经我局认真研究，并综合市发改委、泰山景区管委会、泰山区政府、岱岳区政府、旅游经济开发区等单位意见，现答复如下：

一、关于文化创意产业园区建设

（一）推动文化创意产业发展。市发改委、市文旅局等有关部门高度重视文化创意产业发展，结合部门职责，积极推动我市文化创意产业发展。一是加强规划引领，将文化创意产业发展纳入国民经济和社会发展规划及专项规划。在“十四五”规划中,明确提出“实施文化旅游全域化战略，以文塑旅、以旅彰文，做大做强文化创意、精品旅游两大产业集群，推动文化旅游融合发展”。并对文化产业进行了重点部署，《规划》指出：深入挖掘泰山文化、黄河文化、运河文化、大汶口文化、水浒文化、复圣文化、周公文化、桃文化、“和” 文化等历史人文资源，培育新兴文化业态，构建结构合理、门类齐全、富有创意、科技赋能、竞争力强的现代文化产业体系，实现优秀传统文化创造性转化、创新性发展。依托泰山新闻出版小镇建设，积极承接北京非首都疏解项目，打造新闻出版全产业链基地。《泰安市现代服务业发展规划（2019-2025年）》中，对文化创意集聚区、文化创意产业进行详细部署，到2025年力争创建15个省级以上文化产业示范园区（基地），实现文化创意产业增加值170亿元。二是积极谋划储备文化产业类项目，强化文化创意产业载体支撑。文化旅游产业是我市新旧动能转换重大工程“10+1”产业之一。国际文化大数据（泰山）产业城项目等文化创意产业项目列入2022年市级重点建设项目名单。申报储备了东平县大运河非物质文化遗产传习中心等5个项目列入“十四五”文化保护传承利用工程储备库。投资3.2亿元的宁阳文化艺术中心项目列入省级服务业载体项目，发挥载体在转型升级中的引领带动作用，不断强化文化创意产业载体支撑。三是以旅游大项目建设为载体，通过聚力策划招商攻坚、聚力开工建设攻坚、聚力重点项目提升完善等措施，有序推进文化旅游重点项目建设进程。国际文化大数据（泰山）产业城项目以“立足泰安、服务山东、面向全国，链接全球”为发展定位，打造从数据、科研、咨询、交易、双创、投资等领域的全产业链闭环，依托传统文化要素，通过数字化打造面向全球输出适合不同年龄阶段的数字文化产品和数字文化消费品，打造“国际泰山”文化名片。目前，项目一期中华优秀传统文化产业先行区已建成并投入使用，项目主体园区目前正在有序建设施工。

（二）建设泰山文化传承发展示范区。泰山文化是中华优秀传统文化重要组成部分，其蕴含的国泰民安文化理念，成为中华民族一直以来的普遍价值追求，为凝聚中华民族共同意志，促进国家繁荣发展发挥了积极作用。今年以来，泰安市委、市政府贯彻落实省委十一届十四次全会提出的“全力打造文化‘两创’新标杆、加快建设泰山文化传承发展示范区”的部署要求，按照省委常委、宣传部长白玉刚同志3月17日来泰调研示范区建设的指示精神，强化组织领导，制定行动计划，明确重点任务，夯实责任分工，泰山文化传承发展示范区建设各项工作稳步推进。成立了市委、市政府主要负责同志任双组长，相关市领导任副组长的示范区建设工作领导小组，由市委宣传部总牵头，发挥综合协调作用；领导小组下设办公室，设在市文化和旅游局。领导小组办公室抽调专人成立泰山文化传承发展示范区建设工作专班，采取专班推进、集中办公的方式，推进示范区建设。目前示范区包含有泰山博物院、大汶口遗址考古保护、泰山新闻出版小镇、国际文化大数据（泰山）产业城、泰山秀城、泰山论坛、泰山文物保护利用示范区项目、齐长城（泰安段）保护工程等重点项目。建设泰山文化传承发展示范区，弘扬泰山文化精神价值，打造中华优秀传统文化“两创”新标杆，对泰安发展意义重大。经过前期研究论证，确定了泰山文化传承发展示范区建设的总体目标，即：到2025年，泰山文化传承发展体系基本形成，研究阐释、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重大进展，泰山文化在国内外影响力明显提升。以泰山文化为主体，积极融入大汶口文化、红色文化、黄河文化、大运河文化、民俗文化等优秀文化元素，在新时代价值研究、重点项目建设、文旅融合发展、涵育时代新人、文化宣传推广等方面取得重大突破、重要成果和明显成效，推动泰安在打造中华优秀传统文化“两创”新标杆上走在全省前列，推动泰山文化成为展示中华文明的重要窗口。

二、关于文化和旅游商品开发

近年来，依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，市文旅局采取有效措施，以泰安、泰山文化为引领，不断提升旅游商品的设计研发水平，我市旅游商品开发实现了蓬勃发展。一是深挖文化内涵，构建品牌体系紧紧围绕突出泰安、泰山特色文化，以泰山玉、肥城桃木等开发为载体，推出了“平安泰山礼”、“泰安四宝”旅游商品代表品牌。按照“突出特色、各有发展、注重差异化”的原则，打造以泰山平安文化为代表的特色商品，形成以泰安、泰山平安文化为核心，以帝王文化、宗教文化、民俗文化、水浒文化等为补充的泰安泰山品牌文化系列。二是坚持展赛结合，丰富产品体系。截至目前，已连续成功举办了十余届泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛和全国桃木旅游商品大赛，每年吸引20多个省市旅游商品企业参赛，共征集创意旅游商品数万件，85%的获奖作品进入流通市场成为畅销商品。2021年，我市又成功举办泰安十大伴手礼评选活动，共评出泰安十大伴手礼10件，提名奖10件，入围奖20件。伴手礼评选活动受到了与会领导、专家的一致好评和社会的广泛关注。后期又成功举办山东省文创产品开发成果转化对接暨泰安市十大伴手礼推介活动。组织了2020年各文创大赛部分获奖作品创作者与落地转化单位进行了签约，推动一批优秀文创产品成功完成成果转化对接。省文旅厅为“文创产品进景区”活动第一站泰山景区授牌，正式启动“文创产品进景区”展销活动。泰安十大伴手礼推介活动同步开展，泰安市金牌导游向与会人员重点推介了泰安十大伴手礼。中国山东旅游商品与装备博览会，是我市打造的省内唯一的旅游商品专业展会，于2018年、2019年连续成功举办两届。2019年的商品博览会，经省政府办公厅正式批复同意，省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊，泰安市委副书记、市长张涛亲自出席，来自北京、重庆、江苏等15个省市、省内16城市的350余家单位参展，参展旅游商品、装备达20类、4000多种。观展客流达4万余人次，成交及意向金额4000多万元，视频直播、融媒体传播点击量超过3000万人次，于杰副省长作出专门批示给予充分肯定。

同时我们也认识到，文创产品作为文化和旅游商品中的重要组成部分，一直以来是我市旅游商品开发中的薄弱环节，市文旅局也在持续进行积极引导。一是鼓励引荐相关文旅企业积极参与开发。比如泰安市和畅文化传媒有限公司研发的敢当当文创系列，巧妙提炼泰山石敢当文化元素设计为吉祥物形象，将泰山文化这一宏大的主题赋能在一个卡通 IP 文化创意商品上，让古老的故事在小小玩偶上活起来，寓意敢做敢当，代表着避邪厌殃，祈福平安的精神内涵，让文化和产品实用性紧密结合，更好的把平安、镇宅辟邪等主题融入到大众生活领域，既传承了古老的泰山石敢当文化，又创新迎合了当代年轻人的审美需求。产品一经推出就受到了年轻消费者的普遍欢迎，被评为泰安十大伴手礼。引荐上海天络行品牌管理股份有限公司与泰山景区合作推出泰迪珍藏文创，充分利用泰山标志性景点为创作元素和设计基础，加入时尚泰迪这一卡通形象，完美融入泰山知名景观和人文元素，让“百变泰迪”和“古老泰山”完美邂逅，一古一今，一动一静，塑造出萌态可掬的“泰迪版石敢当”。此外，泰山景区高度重视文化旅游商品开发，不断加大政策支持和投资力度，2020年10月份成立相关部门，专项研发泰山文创产品，深度挖掘泰山文化内涵，品牌开发持续推进。足于泰山文化，注重产品的文化价值和收藏价值，打造多元化、新颖化文创产品，满足游客的各种需求，现共设计研发出六大系列文创产品（泰山民俗系列、泰山标志性景观系列、泰山馆藏文物系列、泰山特色文化系列、泰山挑山工系列、泰山研学系列）共计100余种文创产品。其中根据习近平总书记调研山东时提出的“矢志不渝、砥砺前行”的泰山挑山工精神，制作出泰山挑山工系列文创产品；与封禅大典公司合作，设计出封禅帝王的3D卡通人物，在销售的同时对泰山挑山工精神及泰山帝王封禅文化起到了大力度的宣传作用；结合“泰山三美”中的白菜打造玉白菜系列，寓意“百财”。二是在展赛活动中设置相关的专题或专项活动。如泰安十大伴手礼评选和全国桃木旅游商品大赛，均加大了对文创方面的引导。

三、下一步工作

下一步，我们将认真参考您的宝贵意见，结合工作职能，继续以泰安、泰山文化为引领，大力开发独具泰安泰山文化特色的文创商品，进一步加强推广营销，让泰安文创活起来，走出去。

一是在市级层面与其他职能部门做好配合，在产业集群打造、产业园区建设等方面积极引导，推动我市文化创意产业化发展。

二是持续利用泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛和全国桃木旅游商品大赛的影响力，吸引更多的省市工艺美术大师和民间工艺美术大师积极参与，使参赛作品来源更广泛、水平再提升。同时积极组织动员我市旅游商品企业参加国家和省级的旅游商品展赛活动，通过参加比赛，拓展视野，加强技术交流，提升创新能力，开发独具泰安、泰山文化特色的文创产品。

再次感谢您提出的宝贵意见，希望今后继续对我们的工作给予关心和支持！