尊敬的程银贵代表：

您提出的《关于加快我市旅游商品产业创新发展的建议》收悉，我单位高度重视，认真研究办理，现答复如下：

近年来，依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，以泰安、泰山文化为引领，不断提升旅游商品的设计研发水平，我市旅游商品产业规模不断扩大，其中，肥城市桃木雕刻生产企业发展到160多家，桃木雕刻加工农户500多家，产品发展到30多个系列、4000多个品种，年加工桃木原料2万多吨，从业人员超过4万人，年销售收入突破20亿元，市场份额占全国85%以上，成为全国重要的桃木雕刻创意设计、加工制作和销售集散地。我市在国家级大赛、国内区域性大赛及山东省内历届旅游商品大赛上，先后获得奖项近300个，其中金奖40余个。在两项国家级赛事——中国旅游商品大赛和中国特色旅游商品大赛上，分别连续三年荣获金奖；先后获得了“中国十强旅游商品”“中国百佳旅游商品”“中国最佳必购旅游商品”“中国特色旅游商品评选活动金奖”“到山东最想买的100种特色旅游商品”等一系列称号荣誉。

关于您提出的“实施全市旅游商品品质提升工程，下大力气推进旅游商品向文化创意产品转型升级，在政策规划、产品研发、品牌培育、市场营销、人才培养等多个方面发力，切实打响‘泰山文创’‘泰山礼物’等品牌，让来泰山旅游的游客，爱购泰山礼物，不空手而回，通过特色旅游商品更好的传播泰山文化”的建议，市文化和旅游局近年来有针对性地开展了一系列工作。

一是深挖文化内涵，构建品牌体系。紧紧围绕突出泰安、泰山特色文化，以泰山玉、肥城桃木等开发为载体，推出了“礼遇泰安”“平安泰山礼”“泰安四宝”旅游商品代表品牌。按照“突出特色、各有发展、注重差异化”的原则，打造以泰山平安文化为代表的特色商品，形成以泰安、泰山平安文化为核心，以帝王文化、吉祥文化、民俗文化、水浒文化等为补充的泰安泰山品牌文化系列。

二是坚持展赛结合，丰富产品体系。连续成功举办了十四届泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛和十六届全国桃木旅游商品大赛，每年吸引20多个省市旅游商品企业参赛，共征集创意旅游商品数万件，85%的获奖作品进入流通市场成为畅销商品。2021年，我市成功举办泰安十大伴手礼评选活动。共评出泰安十大伴手礼10件，提名奖10件，入围奖20件。组织了2020年各文创大赛部分获奖作品创作者与落地转化单位进行了签约，推动一批优秀文创产品成功完成成果转化对接。组织2022“山东手造·礼遇泰安”先进典型评选活动颁奖典礼，推出了十大标杆企业、十大手造名师和十大特色品牌，认定了“山东手造·礼遇泰安”3个非遗工坊、3对高速公路服务区和3个景区销售示范点。打造了中国山东旅游商品与装备博览会品牌，成为省内唯一的旅游商品专业展会，于2018年、2019年连续成功举办两届。

三是强化品牌推广，拓展营销体系。去年以来，组织推荐参加省旅游推广中心组织的“好客山东之声”专项推广活动、“好客山东”“山东有礼”联名款商品开发、全省旅游发展大会“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展、“济州—中国交流城市交流周”活动、“好客山东”文创嘉年华旅游文创商品落地营销推广活动等，并通过组织“山东手造·礼遇泰安”进景区、进高速公路服务区等措施，进一步拓展旅游商品的营销渠道，提升我市文旅商品的品牌影响力。

关于您提出的“实行政策引导”“ 加强对在国家级、省级旅游商品、文创产品赛事中获奖企业的奖励”的建议，泰安市已制定出台《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，支持文创和旅游商品企业研发凸显泰安特色、具有良好市场前景的产品，积极推荐其参加全国、全省各类大赛，对获得中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛金奖的，分别一次性给予5万元、2万元奖励。

关于您提出的“加强市场监督，加大对文化旅游商品知识产权的保护力度”建议，我局一直重视文创领域版权登记工作，积极申报版权示范单位。肥城桃木成功申报为省经版权示范园区后，去年的版权登记量就超过1000件，有效地保障了肥城桃木工艺品的正版溯源，形成了中国桃木工艺的肥城标准，为下一步提升桃木工艺品的质量、保护产品所有人权益、增加产品竞争力等将发挥积极作用。

关于您提出的“加大宣传力度”建议，今年以来，泰安文旅厚植人文底蕴，创新传播手段，开展品牌“强音”行动，做大做强全媒体宣传矩阵，“中华泰山 国泰民安”品牌关注度和美誉度不断提升。一是依托“大平台”，全媒矩阵发力。构建了以新华社、央视、新华网、中国网为核心，涵盖国家、省、市20余家新闻媒体的全媒体宣传矩阵，广泛传播我市优秀文旅资源、历史文化。矩阵传播力强、覆盖面广、受众率高，泰安文旅宣传实现全面升级。二是用足“新媒体”，提升品牌传播力。利用新媒体传播优势，采用网络直播、线上云展播、短视频等受众喜爱的传播方式，带游客沉浸式体验泰山日出、泰山非遗传承、各类节事活动。开设文化菜单、文物泰安等系列品牌栏目，推出“听手造名师说‘礼’”等系列精品短视频，推介我市优秀非遗项目、文创产品。三是立足“走出去”，拓展营销途径。今年以来，组织我市重点文旅商品企业参加“好客山东再相逢”（冀津）旅游推广大会，“好客山东齐风鲁韵‘渝’你相约”山东省会经济圈文旅联盟重庆推介会，“沿胶济铁路文化体验线”暨“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”宣传推介活动，“相约在山东”2023好客山东文化旅游推介会，“游江北水城 登中华泰山”2023泰安旅游（聊城）营销推广活动，2023“好客山东 好品山东”（北京）文化和旅游推介会等推广活动，通过线上线下精准推广，多维度提升我市文旅商品企业的品牌影响力和美誉度。

下一步，我们将认真参考您的宝贵建议，结合工作职能，继续以泰安、泰山平安文化为引领，做好平安文化与泰山玉、肥城桃木等优势资源相结合的文章，大力开发独具泰安泰山文化特色的文旅商品，进一步加强推广营销，让泰安文化和旅游商品真正活起来，走出去。

最后，再次感谢您对泰安文旅工作的关注，希望今后继续对我们的工作给予关心和支持！