尊敬的师秀娜委员：

您提出的《关于推动我市文创区域公用品牌创建的建议》提案收悉，我单位高度重视，认真研究办理，现答复如下：

近年来，依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，市文化和旅游局采取有效措施，以泰安、泰山文化为引领，不断提升旅游商品的设计研发水平，我市旅游商品开发实现了蓬勃发展。在国家级大赛、国内区域性大赛及山东省内历届旅游商品大赛上，先后获得奖项近300个，其中金奖40余个。在两项国家级赛事——中国旅游商品大赛和中国特色旅游商品大赛上，分别连续三年荣获金奖；先后获得了“中国十强旅游商品”“中国百佳旅游商品”“中国最佳必购旅游商品”“中国特色旅游商品评选活动金奖”“到山东最想买的100种特色旅游商品”等一系列称号荣誉。经过多年培育，泰安旅游商品产业规模不断扩大，其中，肥城市桃木雕刻生产企业发展到160多家，桃木雕刻加工农户500多家，产品发展到30多个系列、4000多个品种，年加工桃木原料2万多吨，从业人员超过4万人，年销售收入突破20亿元，市场份额占全国85%以上，成为全国重要的桃木雕刻创意设计、加工制作和销售集散地。

关于您提出的“推动我市文创区域公用品牌创建的建议”的建议，市文化和旅游局近年来有针对性的开展了一系列的工作。

一是深挖文化内涵，构建品牌体系。紧紧围绕突出泰安、泰山特色文化，以泰山玉、肥城桃木等开发为载体，推出了“礼遇泰安”“平安泰山礼”“泰安四宝”旅游商品代表品牌。按照“突出特色、各有发展、注重差异化”的原则，打造以泰山平安文化为代表的特色商品，形成以泰安、泰山平安文化为核心，以帝王文化、吉祥文化、民俗文化、水浒文化等为补充的泰安泰山品牌文化系列。尤其是在2022年8月份，我们设计推出了“礼遇泰安”Logo ，Logo由篆书“礼”字及中国古代最高规格的建筑岱庙天贶殿组合而来，“礼”字与天贶殿形制构成“泰”字，代表泰安之地，寓意“国泰民安”。 此Logo将作为我市文创产品和文旅商品的区域公用品牌，予以重点打造。

二是坚持展赛结合，丰富产品体系。连续成功举办了十四届泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛和十六届全国桃木旅游商品大赛，每年吸引20多个省市旅游商品企业参赛，共征集创意旅游商品数万件，85%的获奖作品进入流通市场成为畅销商品。2021年，我市成功举办泰安十大伴手礼评选活动。共评出泰安十大伴手礼10件，提名奖10件，入围奖20件。组织了2020年各文创大赛部分获奖作品创作者与落地转化单位进行了签约，推动一批优秀文创产品成功完成成果转化对接。组织2022“山东手造·礼遇泰安”先进典型评选活动颁奖典礼，推出了十大标杆企业、十大手造名师和十大特色品牌，认定了“山东手造·礼遇泰安”3个非遗工坊、3对高速公路服务区和3个景区销售示范点。打造了中国山东旅游商品与装备博览会品牌，成为省内唯一的旅游商品专业展会，于2018年、2019年连续成功举办两届。

三是强化品牌推广，拓展营销体系。去年以来，组织推荐参加省旅游推广中心组织的“好客山东之声”专项推广活动、“好客山东”“山东有礼”联名款商品开发、全省旅游发展大会“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展、“济州—中国交流城市交流周”活动、“好客山东”文创嘉年华旅游文创商品落地营销推广活动等，并通过组织“山东手造·礼遇泰安”进景区、进高速公路服务区等措施，进一步拓展旅游商品的营销渠道，提升我市文旅商品的品牌影响力。

我市高度重视品牌工作，2018年泰安市人民政府印发《关于加强泰山（泰安）品牌建设的实施意见》，2021年，市政府印发《关于加强品牌建设 共建共享“好品山东” 推动高质量发展的实施意见》，积极培育高端品牌、区域品牌。3家企业获评省长质量奖提名奖；3人荣获省长质量奖个人奖提名奖。2个产品获得“泰山品质”认证。34家企业被认定为2022年度高端品牌培育企业，位列全省第5位。8个基地获批创建“山东省优质产品基地”，118家企业（单位）获评山东知名品牌；158个项目获评山东优质品牌。泰安市泰安路德工程材料有限公司、肥城金塔酒精化工设备有限公司、特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司等10家企业，肥城桃、泰山板栗2个区域类产品，共计12个品牌入选第一批“好品山东”品牌名单。为深入实施品牌战略，帮助、引导企业更好地注册、使用、管理、保护商标，提升市场竞争能力，近年来，泰安市市场监管局加大商标品牌（知识产权）指导站建设力度，以各基层市场监管所为主导，以乡镇（片区）、产业园区为依托，共成立商标品牌指导站100余家，为我市市场主体提供指导、咨询和维权援助等全覆盖的服务。截至3月底, 全市拥有有效商标7.2万件，同比增长13%，共有地理标志商标57件，中国驰名商标54件。“肥城桃木雕刻”入选山东省地理标志运用促进工程；“泰山板栗”“肥城桃”2件地理标志产品收录于《“好品山东”地理标志产品》图册，品牌价值和影响力进一步提升。

关于您提出的“依托政府主导，坚持国有企业运营模式”“创新销售渠道，形成区域文创矩阵”的建议，泰山文旅集团也一直在此方面进行探索。泰山文旅集团于2022年3月份组建成立泰山智慧文旅科技公司，公司成立后，搭建了“元泰山旅游数字赋能平台”“泰山出品选品营销平台”“泰山供应链兴趣电商平台”三大业务平台体系，以供应链和供应链金融为支撑，强化“运营管理、资本运作”两大技术手段，做大做强企业规模。

一是集团与抖音火山引擎联合共创元泰山项目。其中，元泰山数字藏品平台以泰山特色文化和神话人物为基底进行藏品设计，先后设计了“泰山通行令”“泰山气韵”“泰山何首乌”“泰山黄精”“泰山人参”“泰山赤灵芝”等3D藏品及2D藏品共57个，目前已上架20个藏品，6个盲盒。元宇宙空间设计了以泰山宇宙故事为内核，通过手机端与VR端场景的搭建完成泰山数字孪生游戏世界人、货、场的全新设定，来实现虚拟世界经济体系的构建，让用户畅游元泰山天地人三界宇宙。后续还会将线上元宇宙数字空间及数字藏品业务串联打通，实现线下本地生活服务业务+线上虚拟数字资产的串珠成链，助力泰安旅游资源整合和产业发展。同时，泰山文旅集团深度挖掘泰山石敢当文化，设计并发布了“元泰山”品牌核心IP形象——“狮萌虎”与“狪狪”。据史料记载，狮萌虎为石敢当护卫侍从，狪狪为石敢当的智囊侍从，目前泰山文旅集团已经拿到了“狮萌虎”与“狪狪”的版权，专利同步申请中。泰山文旅集团坚持聚焦“数字文旅”“平台经济”，开发建设了元泰山游客服务小程序，功能涵盖景区门票预订、酒店预订、餐饮预订、文旅信息展示服务、旅游商品在线选购、头部APP商家合作、导游服务、停车服务、社交私域服务、红色研学游等。元泰山游客服务平台为市级旅游平台，目前已与抖音、携程旅游以及同程旅游三大OTA平台打通票务系统，待拿到泰山单票后，“泰山+惠游套票”即可在OTA平台上线销售。在前期推出的“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票的基础上，设计增加了8条精品线路，如泰山+温泉城/封禅大典/秀城/石敢当/方特/太阳部落/地下龙宫等，让游客可以一码实现“上山游玩、下山体验”。

二是搭建泰山出品选品营销平台和泰山供应链兴趣电商平台。泰山文旅集团运营我市的“泰好吃”区域公用品牌，与市农业局共同制定“泰好吃”的认定标准，搭建“泰山出品选品营销平台”，创新经营合作模式，对合作企业进行品牌重塑。线上通过“泰好吃”抖音官方账号、元泰山平台商城、京东旗舰店等自营渠道销售，并计划9月份邀请拥有2335万粉丝的抖音网红达人房琪kiki进行直播带货；线下在天外村新建泰好吃城市展厅，在高铁站、大型商超等开设门店。同时，通过电商供应链体系的搭建完成，电商平台快速高效运转，资金闭环运行的优势结合各金融机构扶持实体企业、支持电商供应链发展、助力小微企业发展的宗旨，电商供应链得到泰安银行、岱岳农商行、平安银行、浙商银行、弘泽担保等各金融机构的关注，共同搭建电商供应链及供应链金融体系。泰山文旅集团通过发挥“大平台”经济效应，整合全市“吃、住、行、游、购、娱”资源，全力打造“泰好吃”“泰好住”“泰好玩”系列旅游区域公共品牌，实现线上与线下相融、虚拟与实体相结合，开辟数字化文旅消费新场景，推进文化和旅游产业的深度融合，实现“引流、互动、导流、交易、留存”等完整的生态链服务闭环，真正实现全旅游要素的“串珠成链”。

另外，市商务局通过优化服务环境和政策引领，加强文创产品骨干企业培育和分类指导，发挥电商企业带动作用，引导企业加快新型电商发展，不断扩大网络销售，挖掘电商赋能新消费潜力。利用电商节促进线上线下联动，用好“6·18、双十一、双十二”等电商节的契机，实现流量转化带动文创产品线下门店销售增长；同时，鼓励门店探索数字化升级，通过开设网店、开展直播等形式，为消费者提供更加精准多样的服务。

下一步，我们将按照您的建议，结合工作职能，深入打造“礼遇泰安”文创产品和文旅商品区域公用品牌，从了解和发现消费者的购物需求变化入手，针对购物需求变化及时调整文创产品供给，推动创新文创产品开发与运营模式，大力开发独具泰安泰山文化特色的文旅商品，进一步加强推广营销，让泰安文化和旅游商品真正活起来，走出去。